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第17部分（第1页）

此次致词的效果非常好，通过媒体的传播，不仅使这位领袖的形象大放光彩，整个公司在社会中的美誉度也大幅提升。

其实这位领导的讲话内容，仍然是之前准备好的内容，只不过以其出色的传播形式，赢得了满堂彩。

传播是有技巧的。

要做到准确传播、有效地沟通，就需要系统的设计和谨慎的安排。

传播的内容要与受众密切相关。

现在世界已经进入了一个双向对话的时代。

人们拥有无数的资讯可供选择，在成百上千的声音中，你要吸引受众的眼球，凭什么？传播要考虑什么对受众最重要，什么与受众相关，什么能引起受众的关注。

对于人来说，传播就是沟通，是你与外界沟通的重要因素。

有句话说：〃你绝不可以改变事实，但可以改变公众对你的看法。

〃出色的沟通可以成功地塑造你的个人形象。

因为我们不是一个人在生活，我们生活在一个大的交际圈中，沟通如同我们的衣食住行一样重要。

在与人的沟通中，你的形象逐渐建立起来；在职场中，你的沟通所建立起的个人品牌形象带给你的是事业上的个人增值；在家庭环境中，你的沟通所建立起的个人形象带给你的是家庭的和睦；在社交环境中，你的沟通所建立起的个人品牌形象带给你的是生活价值的升值……正因为沟通无处不在，正因为不论是在职场还是在家庭、社交环境中，我们都希望自己拥有的是一个增值的形象，所以传播对我们每一个人来说都显得至关重要。

〃你的形象价值百万！〃著名华裔形象设计师英格丽这样放言。

她的话不是信口雌黄的。

美国纽约希腊求斯大学管理学系曾做过一项调查：96％的人认为个人品牌形象在公司用人方面极为重要，特别是对那些要求可信度高的工作和与人打交道的工作，如市场、销售、金融、律师等。

形象甚至还影响着个人的收入，美国德克斯州立大学奥斯汀分校在经过对2500个律师的调查后也发现，个人品牌形象较好的律师，收入高于其同事14％。

当我们提到张瑞敏、李东生、黄光裕、潘石屹、王石……我们想到的不仅仅是其独具特色的个人形象，我们更想到与他们紧紧联系在一起的海尔、TCL、国美、SOHO、万科……个人品牌已经与企业品牌完美地结合在一起，伴随着个人知名度的提高，企业品牌的影响力也在不断提升。

面对21世纪全球经济一体化的发展，越来越多的跨国公司的CEO们，开始通过打造自己优秀的个人品牌，来提升公司在全球的声誉。

塑造成功的个人品牌第一步就是确定自己的价值观，它将成为你整个品牌的灵魂，在不断的传播中凸显出来。

塑造一个成功的个人品牌，仅仅与众不同是远远不够的，不断地提升，深化你的个人品牌价值才是关键。

章子怡在自己的演艺道路上遵循着张艺谋的指导，走着大荧屏的道路。

她不接拍粗制滥造的电视剧，即使出价再高，即使当时接拍的经济价值对她有着巨大的诱惑，她都能把控住自己的银幕传播渠道。

只要与她的价值体系相左，她全部拒绝。

于是，我们看到，章子怡每年在中国的演出工作并不是很多，但每一次的出现对她来说都是个人价值的增值。

第72节：第七章　个人品牌增值（6）

相反，我们看到中国的很多明星，一旦出名后，个人的传播就开始失控。

只要价钱合适，任何荧屏都上，甚至有一段时间，国内的电视频道一打开就都是她们的身影。

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