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01 符号是词汇最好的具象表达（第1页）

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第五章

法则二：打造“符号锥”，实现词汇符号化

01符号是词汇最好的具象表达

前一章里我详细阐释了词汇锥对品牌的重要性，这章主要解读符号锥。打造符号锥的过程，其实就是词汇符号化的过程。

词汇虽然足够精炼，但与用户之间还是缺少连接，需要用更直观的视觉形象来做显性沟通，于是就有了符号。它是词汇与用户之间的桥梁，也是一种具象的表达，同时也是对词汇本身的投入与维护。人类获取的信息83%来自视觉，对占比位居第二的听觉及其他各种感官来说，属于压倒性的优势。

从人类文明曙光初露，符号就成为信息传递的重要元素，比如“堆石记事”“结绳记事”。当读图时代来临，符号更拥有了绝对的“表现力”和带货优势。要用户记住你，就需要提炼出品牌自身的典型符号。配上了符号的词汇，品牌更容易被辨识和记忆。因为拥有视觉符号的加持，更容易打造品牌资产，例如“中国好声音”——举着话筒的V手势，“奔跑吧兄弟”——代表“跑男”的R字母人。

为什么“中国好声音”在节目中一遍又一遍插播带话筒的V手势？很简单，因为“好声音”是节目最想占据观众心智的词汇，因此节目不断地在“好声音”这一词汇上进行视觉投资与维护。不仅如此，其他一切感官元素也都是为这一目的服务的。以此为标准，可以说只有实现了词汇的符号化，符号锥的打造才算成功。

通过梳理总结，构成符号锥的要素主要有：Logo及辅助图形、品牌色、代言人等，这些也都是品牌极为重要的视觉资产，是构成“符号锥”的主力。接下来我将做分别阐述。

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